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曼秀雷敦防晒霜品牌董事长伍懿聪:百年品牌的坚守

2019-08-27 01:02:50 来源:

曼秀雷敦防晒霜品牌董事长伍懿聪:百年品牌的坚守

稳健,但不是保守

记者:回头看已经发生一周年的金融危机,你们有什么应对的措施呢?

伍懿聪:金融危机来的时候,我们特别小心,马上重新整理计划。幸运的是,中国乃至整个亚洲的市场和消费者都比欧美乐观,所以我们今年的业绩还是保持了双位数的增长。当然,在出口上,由于受到美元贬值的影响,我们的出口利润上还是受到影响。我相信,以公司现在的运营态势,金融危机的影响会是轻微的。

记者:这次金融危机最早发生在美国,曼秀雷敦作为一个美国公司,它如何应对?

伍懿聪:如果一个公司可以走过120年这么长的时间,那它一定会有很稳健的作风,曼秀雷敦就是这样的一个公司。稳健并不代表保守,从经济的角度来说,公司财务的稳健是必须的。而稳健和保守之间,还是有平衡点的。

说起来,我已经经历了好几次金融危机。1997年的亚洲金融风暴,那时候,货币贬值非常厉害,各个地区的经理不停地打电话问我预算怎么改。我们差不多天天在改预算,后来,我说,算了,大家先休息一下。那时候是第一次感觉到金融危机的厉害。走过来之后,我们又遇到了“9·11”的冲击、2003年的SARS以及去年开始的金融海啸。在大浪冲击之下,我们的经验就是:不要有太匆忙、太剧烈的反应,只要有稳健的财务计划,很快都会过去的。

培育,为了更长远

记者:18年前曼秀雷敦进入中国的时候,中国人还没有润唇膏这个概念吧?

伍懿聪:(笑着说)是的,大家都没有这个习惯。很多外资进入中国,都是这么想的:‘中国人口那么庞大,如果大家都用一支/根、瓶等等,我们的销售就上去了’。如果说我们当时没那么想,是不可能的。中国人既然没有使用润唇膏的习惯,那么当我们从基本培育开发,市场就会是我们的了。事实也证明了这一点。现在,我们是中国第一的润唇膏品牌,也是亚洲第一的,润唇膏系列从当初的5个单品,一下发展到200多个单品,包括女士、男士、小孩甚至家庭系列等等。

记者:曼秀雷敦好像还有不少产品是“第一个吃螃蟹”?

伍懿聪:是的。保健型的眼药水也是我们第一个引入中国市场。1995年乐敦眼药水进军中国市场的时候,市面上只有药用眼药水,基于我们公司产品的高度信心,我们一往直前,进行了市场的开发。现在,乐敦眼药水已经成为一线城市中销量第一、也是消费者最喜欢使用的保健眼药水。

还有男士洁面乳系列产品,四年前我们开发这个产品的时候,发现这个市场具有很大的潜力。现在男士护理产品在大城市里以每年50%的增速在发展,而且还有很大的空间。

我们销售的健康护理品,就像一个篮子,这个篮子里有120岁的产品,薄荷膏,还有100岁的眼药水;也有我们常做常新的润唇膏,还有男士护理用品等等。120年走过,我们将会研发更多的新品走上市场。


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