扬州欣欣食品有限公司的品牌之路
江总书记的赞许肯定，也是鞭策，坚定了欣欣人走品牌之路的决心和信心。
公元一九九三年九月的一天，北京。
壮丽的天安门广场繁花似锦，绿叶滴翠；宽阔的长安街被洒水车冲洗的如同镜面一般，显得分外洁净、明亮。
中共中央总书记江泽民在国务委员李铁映等人的陪同下，来到首都展览馆，兴致勃勃地参观了首届全国台资企业博览会。当他走到扬州欣欣食品有限公司的展台前停住了脚步，饶有兴趣地仔细观看了该公司的展品，并亲切地对公司董事长、总经理吴英颂说：'亲亲八宝粥的名气很大啊！…'
时间过去了6年，'亲亲'发展的怎么样？
当举国上下欢庆澳门回归和迎新世纪到来之际，记者专程来到古城扬州，这座国务院首批公布的二十四座历史文化名城，也是国家级优秀旅游城市，采访了如今已是扬州市政协委员、台胞投资企业协会理事长的欣欣食品有限公司董事长总经理吴英颂先生。吴总魁梧刚健，气度不凡，企业家的精明和学者的儒雅在他身上都能充分体现。他见到记者开门见山地说，我们公司的'亲亲'商标前不久被评为江苏省著名商标，经权威部门评估，作为无形资产的'亲亲'商标价值达一个亿。
'问渠哪得清如许，唯有源头活水来。'欣欣食品公司从一个名不见经传的普通品牌发展成为江苏省著名商标，从一个小企业发展成为全国最大规模的500家合资企业，江苏50强企业之一，成为江苏省最佳形象企业，亲亲八宝粥还被评为中国公认名牌产品和中国消费者信得过产品，在同类产品中荣获市场占有率、市场竞争力和市场影响力三项第一。
吴总感慨地说：'这一切都源于6年前总书记的鼓励，这是肯定、是赞许、也是鞭策，从而坚定了我们欣欣人走品牌之路的决心和信心。'
以振兴民族食品工业为已任，要创造中国的肯德基、麦当劳。吴总深情地向记者诠释了'亲亲'的含义…
在宽敞明亮的总经理室，吴总回忆起1991年，他刚从台湾到大陆的情景。
'作为炎黄子孙，祖国富强是我从小就萌生的愿望。'吴总端起茶怀，呷了一口，一对黑亮的眸子里闪出睿智的光芒，'为了寻求在大陆投资的行之有效的项目，我几乎跑遍了大江南北，长城内外。记得那天下榻在北京饭店，晚上翻来覆去睡不着，干脆披衣起身，只身到长安街遛达。我一边走，一边想，环顾全球，有许多我们耳熟能详的商品名称：麦当劳、万宝路、微软、全聚德。提起麦当劳，我们脑海时在便会涌起起干净、整洁、快捷、方便的形象；提起万宝路，美国西部件仔潇洒、强悍的表情就会跃然于眼前；提起微软，就会等同于技术先进；提起全聚德，便会想起真正的中国传统。猛然，我想起了古代名医李时珍曾经提到的关于粥的功效，粥本身就具有和胃健脾、润养生津的作用，如加上桂元肉、；赤豆、花生、薏仁等其他成份，再以易拉罐馐，那不就成了一种既有营养又能保健，还能使用方便的食品吗？而且，要创就创名牌！'
'亲亲八宝粥'--这个世纪宠儿，便在当时深夜于北京长安街遛达的吴总脑海里诞生了。以致后来这段传奇的故事在同行中广为流传，于是有人将吴总称为中国八宝粥的创造人。
显然，这是当之无愧的。
作为企业形象最要的物质载体之一的商标，为了能够最好地表达形象，不仅要上口，好记、而且还要体现企业的经营理念和企业文化，'亲亲'就是这样一个完美结合。吴总这样解释他的'亲亲'宝贝：'亲亲'就是要给人一处温馨、一种亲切的感觉，产生一种亲近和亲情的联想，让人一听到这种称谓，一看到这种商标就会有'挡不住的亲亲，说不尽的亲情'和'亲亲滋润好情怀'的感觉。
而他们的企业标志则更完美地表达了企业的经营理念和企业文化。代表了欣欣公司用自己的一双手，向社会、向消费者捧出自己的一份真心、一片真情和一种爱意，而这也正是欣欣公司的经营理念和企业精神。
在采访中，记者了解到向社会和消费者奉献真心、真情和爱意，是欣欣公司的经营理念和企业精神，在此精神的指引下，欣欣公司从创业之初便积极投身于各种公益活动，为社会大众。为孤老残幼送去欣欣人的真心真情。'老吾老以及人之老'，在江苏和上海，欣欣同时开展了向社会福利院、敬老院'送亲亲、献亲情'大赠送活动，把欣欣的产品送至孤寡老人手上，更把欣欣人的亲情送至他们的心田。
'幼吾幼以及人之幼'，1993年10月29日，欣欣公司资助扬州盲聋学校成立了'亲亲盲小乐队'，在'六.一'、助残日、有奖福利募捐活动中，成了扬州一道独特的风景线，后来，'亲亲'盲童小乐队，使'亲情'的旋律越奏越响。
'先天下之忧而忧'，作为一家台湾同祖国大陆合资的企业，欣欣人也同所有中华子孙一样，拥有一颗希望祖国日益富裕强大的中华赤子心，所以，欣欣公司也更加特别关注祖国的教育事业，特别关注祖国未来接班人的健康成长。他和省高教委联合主办了'亲亲'杯大学生辩论赛，为南京大学在95年亚洲辩论会夺得冠军奠定了重要基础；设立了江苏农学院亲亲奖学金；在江苏省扬州中学设立了亲亲助学金；扬州市各大、中、小学赠订了《光明日报》。
体育是和平年代的战争，体育事业的兴盛衰亡从某个程度上反映了一个民族、一个国家的精神状况，预示了该民族、该国家的历史发展趋向，可以说，体育是一个民族的灵魂，体育精神也是一种民族精神，作为关心着祖国日益繁荣昌盛的欣欣人，当然不会放弃对体育事业的关心和投入。
成立初期，欣欣公司拿出巨额资金协助举办当时名气尚不甚响的北京国际马拉松赛，当王军霞带着所有中国的企盼第一个冲过终点的时刻，当全体中国人都为王军霞的成绩而感到光荣和骄傲的时候，他们也知道了是扬州一家企业凭借着一股受国热情资助了中国的马拉松赛事。中国足球，这一个令所有中国人都'恨铁不成钢的运动，因为一而再、再而三的冲出亚洲的努力的失败，使中国足球市场逐渐走向疲软，中国的甲A联赛和足球事业面临着严重的考验，此时此刻，欣欣公司又义无反顾地投入到甲A赛事之中，买下了第一次全国甲A联赛北京赛区所有门票的广告发布权，当数十万张甲A联赛门票送给全国的球迷时，欣欣公司也把自己对足球事业、对中国整个体育事业的爱和企盼传递到了每一个球迷手中。
心与心相通，爱与爱相连，欣欣公司正是以一种回报社会、奉献真情的理念参与公益活动，在为社会送去了温暖、爱意的同时，也把亲情送达了社会大众的手里、心里，在社会大众心目中牢固地树立了'亲亲'亲情的温馨感人的社会形象。
'亲亲'温馨温情可爱的形象，走进千家万户，继而跨出国门，欣欣人难忘辉煌，再创卓越 '天道酬勤'，付出总有回报，不断投入公益的欣欣公司，其'亲亲'商标的知名度在国内外市场上急剧上升，在短短的两、三年内，'亲亲'已经以其温馨温情的可爱形象被社会大众所接受，走进了千家万户。至1995年，'亲亲'八宝粥已覆盖了全国27个省、自治区、直辖市，并开始走向国内市场。
提到国内市场，记者想起1998年2月随中国新闻工作者代表团出访美国，在首都机场时亲眼目睹的一幕：春寒料峭，春草吐青。一元复始，国泰民安。寅年春节刚过，空气中还散发着鞭炮的硝烟，候机大厅内熙熙攘攘，笑语杂沓。忽然，两位金发碧眼的'老外'从海关绿色通道又挤出来，匆匆赶来门口的商品部对着售货员叽哩哇啦讲了一通，售货员是个小女孩，也许刚来不久，对英语不太熟悉，'老外'只好用手指指嘴，小女孩可能明白是吃的意思，手忙脚乱地从货架上捧出许多食品，谁知'老外'却耸耸肩，摇摇头，小姑娘急得额上沁出了细细的汗珠。正在这时，我们随团翻译上前解了围，他让小姑娘拿两两箱包装精美的食品，熟悉的商标使记者眼睛顿时一亮--'亲亲八宝粥'。两位'老外'高兴地对视了一下，然后转身礼貌地对翻译说：'我们是美国加州的留学生，这个是带回去送父母的礼物！…'
听了记者的叙述，吴总坦诚地讲，'亲亲'似乎已功成名就，但从向社会，向消费者捧出自己真心、真情和爱意为企业精神的欣欣公司却没停止其献身公益活动的步伐，欣欣人以更大的气魄精心塑造着'亲亲'的形象，使'亲亲'更趋完美。
1995年的北京世界妇女大会，是中国政府所承办的规格最高、规模最大、组织最复杂、结果最难测的影响巨大的国际性会议。欣欣公司想政府所想，急政府所急，果敢地拿下了会前以女性为主题晚会的第一场：'神奇的女人--亲亲之夜'。刘晓庆、毛阿敏、莫慧兰等文艺界、体育界的众多明星在首都体育场搭起的梦幻般美丽的大舞台上纷纷登场，为世界妇女、为祖国母亲高唱赞歌，为全世界的妇女献上一个充满温馨、充满新情的夜晚，随着明星们高扬的歌声，'亲亲'的名字，'亲亲'的形象和'亲亲'的温情也传向五湖四海，名动天下。
如果说参与世界妇女大会是欣欣公司的神来之笔，'妙手偶得之'，那么，欣欣公司与中国乒乓球之间则是一处长久的`爱情'，从扬州到北京，从巴塞罗那奥运会前，中国男乒没有一块世锦赛或奥运会金牌，曾经拥有无数辉煌的国球此时陷入了最为暗淡的时期，新任主帅蔡振华和他的弟子们则是卧薪尝胆，力争在巴塞罗那实现零的突破，在这国球最为困难的时候，欣欣公司向中国乒乓球队伸出援助之手，在战前的扬州封闭式训练中，他们从经费到日常训练、队员生活给予了无微不至的关怀。巴塞罗那奥运会后，获得一金一银的中国男乒队在少帅蔡振华的率领下专程赴扬州答谢，蔡少帅动情地说：在我们最困难的时候，是'亲亲'第一个向我们伸出援助之手。在随后的岁月中，亲亲和中国男乒亲情不断，建立了深厚长久的友谊：举办了'亲亲杯乒乓球国手邀请赛'；承办了CCTV杯擂台赛扬州站赛事；亚特兰大奥运会前夕，欣欣公司派车将几百箱八宝粥送到北京，跟随男乒健儿一起出征亚特兰大；奥运会后，吴总又亲手将一张十万元的支票送到蔡振华手中。这样，随着国球的重新崛起，再创辉煌，'亲亲'的名字，'亲亲'的形象、'亲亲'的温情也为更多的人所认识、接受和热爱。
参与文化和体育活动，是欣欣公司奉献于社会的企业精神的具体体现，但欣欣公司却有着更高的境界、更深远的追求，他们还时时刻刻地关注着人类生存的自然环境，关注着人类自身的存在和持续发展，他们投身于环保事业，使欣欣公司奉献于社会的企业精神得到了更高层次的升华，在'亲亲'的温情之外更增添了一种自觉的社会责任感。
1997年，吴总去成都参加全国糖烟酒会议，得知曾经养育了2000年巴蜀文化，到现在还在造福于成都人民的府南河被严重污染，这使他想起了哺育了自己长大成人的台湾淡水跟成都府南河一样，也惨遭污染。吴总随即吩咐公司有关人员与成都有关方面联系，看欣欣公司能为府南河做点什么，不久，欣欣公司就在成都推出了'亲亲我的府南河'大型公益活动，在当地聘用60名大学生，在半个月的时间内，在府南河沿岸高价收购废弃瓶罐，同时征集废弃瓶罐雕塑设计稿，将废弃瓶罐制成雕塑立于府南河边，警示人类，爱护环境、珍惜自己的家园，投身于环保事业。与此同时，还在成都最高的大楼上挂出640平方米的'亲亲我的府南河，共创绿色好环境'大横幅，并赞助当地电视台搞了一场'府南河绿色行动'现场直播晚会。此外，欣欣公司还在北京钓鱼台国宾馆与中国桥牌协会联办中外名人邀请赛，产生了轰动效应。
遵照'取之社会，回报社会'的宗旨，欣欣公司自1992年来每年向社会回报以'爱心活动'，向扬州孤老、残疾人、儿童年、教育捐资捐物，向上海孤老、孤儿捐资捐物，1996年为江苏抗旱救灾捐款10万元。1998年面对中国百年不遇的特大洪灾，公司向灾区积极捐款、捐物金额10余万元。