PUMA彪马推出全新跨界功能性运动平台

2013年对于国际知名动感生活品牌PUMA而言是开拓创举的一年， PUMA推出全新跨界功能性运动平台——运动的本质(The Nature of Performance)，以此重燃品牌在功能性运动市场的地位。“运动的本质”平台除了激发足球、跑步、训练与健身系列产品的创新之外，还预示着一项全新市场营销战役的到来。

PUMA“运动的本质”平台是一条明晰的主线，使旗下所有功能性运动产品对外展现一致的声音、外观与感受。“运动的本质”源于自然，它激发运动员最佳状态的本能，展现一个既充满个性又能为更多人所接纳的产品领域。这个领域包括：

PUMA足球系列的本质：无论你是天生渴望力量、酷爱速度还是“控球狂人”，PUMA产品都能提供激发和增强个人和球队本能的产品。

PUMA跑步系列的本质：我们渴望的跑步不再单调乏味，我们赋予再平常不过的跑步以新鲜感，我们的目标就是让你到户外去。

PUMA高尔夫(PUMA Golf)、PUMA训练(PUMA Training)、PUMA健身(PUMA Fitness)以及PUMA生态户外(PUMA Ecosphere)系列也源于类似灵感，并将其体现在每一项的创意执行之中。

“运动的本质”线上与线下活动是与广告合作伙伴Droga5共同发起的，该活动以产品为主角，并以极简抽象派风格呈现。简单的灰色背景、跑道作为舞台、产品的技术特征作为主信息，运动员们通过动作姿态展现着他们的‘巅峰时刻’。PUMA在“运动的本质”的创作中使用了崭新的风格，激励我们像运动员一样来激发和发掘我们的自然本性。

PUMA还与视频制作公司Juliet Zulu合作为“运动的本质”开发出一系列技术短片与电视广告，这些作品将从2013年2月开始在线上平台推出。

“‘运动的本质’帮助我们在功能性产品领域发出了独特的声音。”PUMA国际市场总监菲利普·特卢森(Filip Trulsson)表示：“这个平台横跨了我们所有的体育产品类别，以一种引人注目并且确实有效的方式表现了具有顶级性能的PUMA产品以及最自然的用户体验。”

与“运动的本质”平台共同推出的还有2013年春夏新品系列，包括全新的运动鞋款以及跑步和训练服饰。

PUMA Mobium Elite是动态适足跑步(Adaptive Running)的第一代运动鞋，该产品基于多项PUMA专享且相互融合的技术，其中Mobium Bands、Windlass Chassis和Expansion Pods可使鞋款在整个跑步动作中随脚的自然运动而伸缩。基于两年间所开展的大量仿生学研究、开发与测试，PUMA最终确定了这一全新跑步类别——动态适足跑步。PUMA Mobium Elite提倡更自然的动作以及更高效的步幅。

基于运动贴布原理(以胶条直接贴合运动员肌肉组织)PUMA最新系列的训练紧身衣、紧身短裤及紧身上衣进一步将PUMA胶条直接设计入服装内衬之中。在运动过程中，这一创新设计可帮助肌肉最大限度的增强力(专卖店)量。 PUMA ACTV融合了内置运动贴布设计和强力紧身科技，创造出一种更方便使用的运动产品。通过将弹性胶带有机地安置在服装内部，PUMA ACTV可以模仿运动员的肌肉运动模式，并为特定部位提供微振动按摩。

PUMA RCVR为运动后快速达到最佳恢复效果而设计。PUMA RCVR融合了内置运动贴布设计与强力紧身科技在运动恢复方面的功效，有助于协调身体自然系统的运转，并为最疲劳的肌肉提供支撑。

PUMA Mobium，PUMA ACTV和PUMA RCVR为我们开启了下一代(专卖店)功能性产品的大门，并成为整个“运动的本质”平台的奠基之作。

除了创新的产品系列之外，PUMA还将在2013年推出一套独特的命名及标签系统，以便于消费者找到最适合自身运动需求的产品。PUMA CELL系统包括了14个单元名称，每一个名称对应一个特定关键性能——例如，dryCELL代表湿度控制，visiCELL代表高能见度，powerCELL代表压缩功能。PUMA CELL是PUMA品牌开发的一个专有系统，该系统能够确保将产品的特性明确地被传达给消费者并且便于消费者识别。