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[公关服务]新闻学院、奥美公关联合发布《社交媒体与社会认同》研究报告

2019-08-28 01:07:57 来源:人大新闻网

新闻学院、奥美公关联合发布《社交媒体与社会认同》研究报告

2012年5月11日,中国人民大学新闻学院与奥美公关宣布“人大-奥美公共传播实践与研究中心”正式成立,并发布中心首份研究成果《社交媒体与社会认同》研究报告。该报告主要探讨社交媒体引领下的公共传播对社会认同带来的影响,思考社会认同的路径,以帮助企业、组织更好地把握当前社会与传播环境的变迁。

中国人民大学新闻学院执行院长倪宁表示:“人大新闻学院将持续开展新媒体与公共传播领域的研究,并且打通学术与实践的边界,整合优势资源,以期产生理性、建设性的研究成果。”

“社交媒体浪潮正在引发传播格局划时代的变化。要因应甚至引导这种变化,我们不能只就传播谈传播,不能只停留在表象上,而需要发现变化的根源及其对品牌传播的深远影响。”奥美公关北亚区总裁柯颖德表示,“这次奥美与人大的合作,致力于通过产学之间的资源互补和紧密合作,获得关于公共传播和社会认同的深入认知,为整个公关行业的发展提供可供参照的线索。”

在分析12个2011年社交媒体平台上广泛传播的热点事件的基础上,《社交媒体与社会认同》研究报告认为:社交媒体的崛起意味着公共传播发生了三个方面的转向:从宣传到对话,从信息流到关系网,从语言到行动。发生于19世纪末、20世纪初的美国进步主义运动,被认为在达成转型和动荡时期的对话共识方面提供了线索。在去中心化的社交媒体时代,社会各方应倾听,平等对话,构建关系,保持理性,宽容务实,建立讨论程序,这是开展公共讨论、有效沟通达成共识的前提。

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