“扭一扭、舔一舔、再泡一泡”，一提到奥利奥我们便都会想起这句广告词，只是作为世界上最成功的饼干公司，最近却在中国遭遇了喜新厌旧的危机。现如今市面上出现了越来越多的包装精美、口味独特的饼干，而我们希望每天都有新花样，所以奥利奥这个百年不变的口味自然而然地就在中国失宠了。为了挽救销量颓势，奥利奥跟其他品牌一样，开始了“本土化”的进程，迅速推出了一款叫Oreo Churros的饼干棒，该款饼干长得像西班牙炸油条Churros，饼干里面夹了软化的奶油，咬下去就是奶油爆浆的感觉。
- 数次转型不讨好
从2008开始，就为了“中国口味”不断努力。包括推出双心脆威化饼干、金装和生日限量装。
2012年奥利奥将市场转型为90后95后的年轻一族，主打“创意新吃法”路线，突然转变风格，消费者一时难以接受，褒贬掺杂。
2014年，奥利奥继续推出新品巧轻脆薄片夹心饼干，以女性为主场。在营销上，奥利奥聘请vogue中国版总编张宇作为形象代言人。整个广告也是塑造了一个职场女强人的感觉，一个气场强大，脚踩高跟、眼光挑剔的女白领强调任何东西都要薄，整个广告的中心词就是薄、 脆。暗示那些远离高热量，追求体型、美丽的时尚女士们，奥利奥巧轻脆是不会发胖的最佳消食品。
奥利奥甚至采用新的独立包装，放到女生包包里十分方便。同时重点突出薄，吃起来大方优雅，口感不腻稠。
但很可惜的是，奥利奥几次的“讨好”都是雷声大，雨点小。
不甘心的奥利奥集团迅速新出了一款叫Oreo Churros的饼干棒，长得就像西班牙的炸油条Churros，饼干里面夹软化的奶油，咬下去就是奶油爆浆的感觉。
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CHURROS（吉拿果）是西班牙特色小吃，原料为低筋面粉、黄油、糖粉，置于油中炸制而成。外面酥脆，里面软嫩，被称为“西班牙油条”。蘸上巧克力汁，甜度与热量一起爆棚。
你以为奥利奥只有这一款奇葩产品?NO！其实它一直在为了改变自己而努力...
那我们就一起来看看各种口味的奥利奥吧！
夹心系列
- 奥利奥 万圣南瓜口味内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容
- 奥利奥 西瓜口味内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容
- 奥利奥 姜饼人口味内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容
- 奥利奥 white fudge口味内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容
- 奥利奥 拉面口味内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容
- 奥利奥 生日蛋糕口味内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容
- 威化系列奥利奥巧克力威化 (原味、牛奶、花生、草莓、摩卡)
- 巧脆卷系列奥利奥巧脆卷 (香草、巧克力)
- 冰激凌风味奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干 (抹茶、香草)
- 缤纷双果味奥利奥缤纷双果味(甜橙味+芒果味、树莓+蓝莓味、水晶葡萄+蜜桃味)
- 牛奶系列奥利奥牛奶味 (红梅牛奶、香蕉牛奶)
- 迷你系列奥利奥迷你小饼干 (原味、巧克力、草莓、威化)
当然，除了奥利奥本身孜孜不倦地推出新口味外，网友们也纷纷贡献出自己的想象力，将奥利奥变成了各种美味（奇葩）...
不得不让人感叹原来还有这些神奇的吃法~
饼干行业整体都是不景气的，现在人们越来越追求健康了，奥利奥再怎么转型，口味还是偏甜，而成年人对甜味的饼干需求却不大。
其实孩子对饼干的需求才是最大的，奥利奥已经在孩子市场站稳了脚跟，却跟风转向新市场，吃力不讨好。奥利奥财务数据显示，2015年四季度的营业收入下滑17%至73.6亿美元，包括中国市场在内的亚太地区出现同比下滑5.5%。
我国二胎政策的放行，昭示着儿童市场的扩大。重新出发的奥利奥不仅要做出好玩的饼干，还要拍出更多有创意的广告吸引妈妈群体。要让妈妈们知道奥利奥对孩子的成长是有利的，并且养成消费习惯。对于美国人来说，奥利奥更多的是一种情怀，对于中国人来说，奥利奥仅仅是一种可以随时代替的零食。所以，奥利奥的决策者除了在口味上尝试“中国化”外，在营销上也要更多的展示中国味道。
要如何让父母、小孩与产品和品牌建立起联系，是奥利奥决策者最需要努力的地方。
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