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专注17年 好丽友走过工信部“品牌力国考”独木桥

2019-08-28 01:05:01 来源:网络媒体

专注17年 好丽友走过工信部“品牌力国考”独木桥

2012年3月,工信部专项支持的中国企业品牌研究中心在北京发布了2012年(第二届)C-BPI(中国品牌力指数)调查成果,再次定格了国内152个行业领先品牌。在这项权威度极高的“品牌力国考”中,好丽友品牌表现出色,不仅以581.7的高分稳居派类食品第一,在膨化食品领域入围三甲之列,口香糖的销量也紧随箭牌等老牌厂家之后。

关于摘得桂冠的喜讯,好丽友的回复十分低调。其相关负责人表示,自始至终坚持品质和食品安全是获得品牌力的根基。据了解,好丽友不仅重视生产加工环节的安全管理,更为注重从源头抓食品安全,通过原材料生产基地的标准化建设、全球高度标准化的工厂作业等方式,实现对食品安全的把控。参加过好丽友工厂开放日活动的专家就曾表示,在食品行业危机频发的情况下,好丽友将自己在廊坊和广州的工厂向社会开放,这其实就是企业的自信和责任以及态度的很好表现和见证。

领跑者,不仅要做到不断完善自己,还要持之以恒的引导行业品牌发展。作为一个进入中国市场并不算太久的企业,好丽友如何一举虏获消费者芳心?首先,产品力是制胜关键,选择最经典、最高品质的产品“好丽友•派”投放中国市场,所有的经营资源也全都集中在这个点上,围绕中国消费者文化情感需求,将产品选用国人喜爱的、代表热情与喜庆的红色作为品牌主色,应景开展的灵活推广活动,使品牌活跃于消费者视线中;而这种贴合国人文化情感的诉求,同样体现在好丽友“仁”文化的品牌内涵上,其倡导的“有仁有朋友”理念,正是用“以仁的心与朋友相处,去赢得真正的好朋友”的真实写照。在消费者心目中,好丽友就是好朋友的代言,这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并且已经深入人心。

紧紧把握食品安全的根基,加以“仁”为本的企业品牌形象,综合在一起的结果是一个又一个亿元强势品牌的诞生。2011年,好丽友经营范围涉及派、口香糖、饼干、膨化等4个品类,每个品类都有至少一个零售额超过5亿元强势品牌,它们贡献了好丽友总体销售额的一半以上。到2015年,这些品牌或将冲击10亿元的年销售额。可以说,好丽友的成功是品质的成功,渠道的成功,更是品牌的成功。

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