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太平鸟双11销售超6亿 逢20周年冲服饰冠军

2019-08-29 01:02:11 来源:亿邦动力网

2016年11月12日消息,太平鸟方面向亿邦动力网披露,天猫双11当日,太平鸟服饰全品牌双十一销售额突破6.14亿元,同比增长61%。其中,无线端交易占比超91%,会员人数同比增长94.1%。

太平鸟服饰双11综合各大品牌商公开披露的数据来看,以天猫单平台6.14亿的单日销售额,太平鸟服饰有望成功冲击国内服饰品牌的冠军位置。值得一提的是,今年恰逢太平鸟品牌成立20周年。

太平鸟介绍,今年双11,太平鸟仅用6分钟成交额就突破了1亿元,2点20分突破3.83亿元,达到2015年双11单日销售额。其中,旗下太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、Material Girl、Mini Peace五个品牌全部突破以往成绩。

其中,太平鸟风尚男装、太平鸟时尚女装和少女品牌乐町均在双11当日破亿,男装单品牌销售额达2.45亿元,占太平鸟全品牌销售额近40%,居男装类目的第3名,保住去年位置。乐町单日销售突破1.65亿,约占太平鸟全品牌销售额的27%,居女装品类第4名,较去年上升了4位。

其余三个品牌,太平鸟女装、Material Girl、Mini Peace单日销售额分别为破1.19亿元、0.29亿元和0.36亿元。太平鸟服饰董事长平和电商总经理

(太平鸟服饰董事长张江平和电商总经理翁江宏)

和IP合作

太平鸟电商总经理翁江宏表示,这是太平鸟对新零售模式的一次探索。

体现在营销策略方面,则是加入了娱乐元素,如直播。

双11前夕,太平鸟推出“鸟人音乐节”并在天猫同步直播。太平鸟有关负责人表示:“我们通过天猫同步直播将现场氛围、品牌的文化传递给消费者,让她们在享受音乐的同时可以收藏购买线上产品,这也是一场为太平鸟电商双11活动预热造势的新玩法。

”此外,太平鸟旗下各自品牌根据自身品牌属性,分别展开不同的主题策划,借助千人千面推荐给潜在用户和品牌粉丝。

“不管多少交易额,不管多少规模,通过娱乐化和互动化的方式为消费者带去产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势、产品细节等内容,是我们内容营销的目标。”翁江宏表示。

太平鸟的娱乐化战术还体现在和不同的IP合作方面。如太平鸟女装,和“emoji”合作,将emoji系列表情印在衣服上;如乐町,与卡通人物贝蒂联名合作,并推出系列同款游戏,将IP的内容深化。

推更多线下同款据亿邦动力网了解,基于过往销售记录的分析,太平鸟发现商场同款、新品越来越受线上消费者青睐。

因此,太平鸟在组货时,加深了商场同款和新品深度,再双11过程中尝试一些新的内容,包括门店配合、系统测压,以及运营方式升级,更重要的是意识的转变。同时,推出线上下单、门店发货的O2O模式。

“线下门店、经销商的商品都可以直接在网上销售给消费者。在商品通、服务通、会员通的基础上,今年超过500家的线下门店参与O2O。我们希望消费者无论在网上,还是走在大街上,在购物中心里面,能够有一个立体化的双11,能够真正实现线上线下无障碍,一体化的体验。”翁江宏称。

72小时完成全部发货

另一方面,亿邦动力网了解到,今年双11太平鸟首单发货仅用了20分钟。 太平鸟表示,这是其慈东物流基地发挥了作用。

资料显示,目前,太平鸟慈东物流基地拥有信息系统、皮带输送线、交叉式件分拣机、滑块式箱分拣机、全自动塑封打包机等国际物流专业设备。

“在这里,只需一两个管理人员,就可以控制大小件商品的全自动存储与补货操作。今年预计总出货量在120万单左右,面对去年的80万单,太平鸟物流的目标仍是72小时全部出货完成。”太平鸟物流负责人殷浩说。

太平鸟表示,物流平台是其重点打造的现代商业基础设施,和信息平台、资金平台、支付平台包括支撑整个企业运行的原来的IT平台变成DT(数据技术)的支撑,一起构建了线上线下全渠道购物的基础。

“原来如果从零售视角来看电子商务,可能就是一个销售渠道,今天站在新零售的角度来讲,应该是全面地用好整个互联网的技术和思想,来全面地改造原来从销售端一直到供给的源头。新零售实现的最终标志应该是真正实现个性化需求和柔性化生产。”翁江宏称。

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