自2002年开始每季坚持定位一座灵感城市，采集美景情怀，催发成衣灵感。2016春夏季，歌莉娅选择了台北，以“纯真·台北”作为这一季的时尚主题，并首次推出歌莉娅×幾米《地下铁》限量系列。
2016年3月3日，在歌莉娅GOELIA幾米《地下铁》预览会上，腾讯时尚有幸采访到了歌莉娅的副总裁Selene Lam林淑玲 ，听她将歌莉娅独特的环球概念与时尚理念娓娓道来。
从情怀落笔，以成衣作结
腾讯时尚：歌莉娅从2002年推出的“环球之旅”理念，似乎在单纯的售卖衣饰的基础上添了层“情怀”的味道，对这种说法您如何看待？
Selene Lam：没错，一个品牌的产品对于消费者来说是最直接的部分，而随着现在的科技发展，单纯的商品变得越来越垂手可得，千金难求的却是产品里面蕴含的独到情怀和故事，而这些为品牌起到了重要的支撑效果。
歌莉娅秉承的信念是“旅行就是活出美丽”。我们走过很多地方，力求发掘不同站点蕴含的不同故事，这些当地的风土人情会提供给我们很多时尚信息和生活感悟。而歌莉娅会将这些感悟与自身的风格定位和当时的潮流相结合，用产品作为载体传达给消费者。
譬如这次“环球之旅”的第33站台北，也是基于默契地发现这座城市和幾米绘本所蕴含的的美妙关联。幾米的绘本不是简单的儿童漫画，其中既有童年的天真凝视，又有成人的冷静回眸，打动人心的同时又有很多引人深思的哲理内涵，也正吻合了我们所说的“情怀”。
无论文化的差异有多大，我们都相信，情怀是可以通过每个人的心弦共振的。这也是歌莉娅一直在向我们的顾客传递的一种独特的美学体验。
当一座城市的气质，浓缩为一件衣裳
腾讯时尚：那么歌莉娅是否有特定的团队负责寻找每一季的旅行概念？
Selene Lam：环球之旅是歌莉娅品牌整体的文化，寻找旅行概念也是需要整座公司参与的。我们会参考当季的潮流发布，然后寻找容易传递品牌本季感悟与信息的目的地。再考虑潮流元素的运用，最终选出那个理想的灵感城市。
之后我们就会派企划师和设计师团队到当地去亲身感受。去体味那里的建筑美学风格、当地人文、体味空气中的味道、体味美景带来的感悟。这些感悟都会化成设计师非常重要的灵感来源，并被他们具象或抽象地表现在时装里。比如这一位设计师很喜欢台北的风，喜欢风吹过时脉脉轻寒的感受，他就会选择一些飘逸的造型和面料。
艺术家合作，“感觉对了”的缘分之遇
腾讯时尚：跟我们谈谈在“环球之旅”的合作艺术家们，歌莉娅是如何确定那个“他”的？
Selene Lam：合作这件事要看缘分。我们在台北的运气很好，很幸运遇到了幾米，他的风格、气质、情怀都与我们对台北的感悟不谋而同。
再比如台北这季名为“虹映”的系列就是一种意外又惊喜的缘分，它取材自台湾一位名画家徐毕华的画作，其能量之饱满、色彩之丰富，令设计师联想到台北这座城市无穷的活力和可以融合不同艺术与文化的包容性。
也正是这样许许多多类似的缘分促成了这一季精彩的限量合作系列。
快时尚品牌进入中国，市场瓜分还是市场区分？
腾讯时尚：近些年快时尚迅速的打入中国市场，这样的变化会不会为现在歌莉娅的品牌定位带来冲击？
Selene Lam：我常说，快时尚的进入对于中国的女装品牌功德无量，因为它们的出现完成了快速教育消费者的过程。短时间内大批量“新鲜信息”的涌入，反而让消费者对于自己真正的购物理念越来越清晰。
所以我们会发现，注重快速更新且不太在乎品质的消费者会购买快时尚的产品，注重产品品质和耐用度更多的消费者则会选择一些其他品牌。某种角度来说，快时尚相当于帮助我们做了精细的市场区分。
歌莉娅现在的目标消费群很明确，主体是28岁上下拥有柔美气质和优雅举止的东方女性。她们也许不是走在潮流最尖端的时尚icon，但对时尚和质量都有见识和需求。
和许多市场上靠价格赚优势的品牌相比，歌莉娅对于“品牌文化和质量”的定位和路线一直都很明确，在丰富了市场的包容度的同时保持自己在大竞争里面找准自己的位置，从而更好地适应市场多元化的趋势。
消费者在哪儿，哪儿就是渠道
腾讯时尚：在很多商家集中精力在电商的当下，歌莉娅宣布采取的“全渠道”策略是如何考虑的？
Selene Lam：我们所做的举动都是围绕着消费者的需求，而如今市场的消费模式早已没有线上线下的绝对界限，更多时候两者在高频率的重合发生。其实零售和线上并没有明显的差别，而只是两种迎合消费者的消费情境而已。零售店要满足消费者享受购物过程和能触摸到产品的需求，线上店要让消费者便捷的寻找、比较。
所谓的“全渠道”策略其实也就是针对市场环境下歌莉娅做出的应对措施，我们希望以此打通购买的界限让线上线下全面发展，让顾客可以随时随地购买到我们的商品。
最美的地方，永远是未知的下一站
腾讯时尚：最后，可不可以跟大家透露下歌莉娅“环球之旅”下一站会是哪座城市呢？
Selene Lam：哈哈，下一站是一座童话般美好的城市，纯净到几近不真实。至于具体是哪里，容我卖个关子。下周我们就会出发，答案也将揭晓。届时还请大家多多关注歌莉娅的动态。
