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鑫雅厨柜:厨柜企业文化营销 单一且少新意

2019-08-29 01:07:27 来源:网络媒体

在文化引导消费的今天,文化营销是企业营销的重心。当然,实力因素限制了多数企业文化营销的内容,如参与“健康”的公益类活动、明星代言等。在整体橱柜行业中,“明星”就如道分界线,简单地划分了市场生态。正是如此,所以在竞争渐趋激烈的橱柜市场中,愈多厂家开始谋求扩大文化宣传的力度。

随着网络营销的兴起,帮助多数“屌丝”企业拥有了一丝逆袭的可能。即便如此,现实中实力雄厚的企业依然能碾压市场。这一行为最为明显的是,橱柜跨界营销潮的出现:有橱柜厂家能兼做整体衣柜,有的则不行……发展是硬道理,实力更是如此,所以橱柜市场流行起了“价格战”。

在实力面前,注重降价促销的“价格战”,就是个自动洗牌机,能淘汰一批升级一批。在橱柜市场中,促销形式之所以被指责,其中多数声音是中小企业发出的。那么,在文化宣传方面,实力有限的橱柜厂家又如何去开展宣传?“以点带面”式宣传,在加盟代理模式盛行的橱柜市场,显然又会被奉为增强文化宣传效果的好方式。

“文化节”是橱柜活动一个重要内容,仿佛“节”对文化宣传有加成作用一般。其实,如明星代言一般,“文化节”也只是个噱头,只不过这个噱头迎合了消费者的文化诉求。鑫雅厨柜市场经理储先生认为,“橱柜文化本质是能代表生活”,因此企业开展文化宣传也需紧贴生活,太花哨反而不好。

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