Guess代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热情和自由的精神是Guess的主张。由于最初Guess由牛仔服装出发，因此设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。而后受到流行元素的影响，Guess也逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。随着喜爱Guess的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的"Guess Collection"受到许多人的喜爱，因此，Guess决定以设计师Marciano为名，将"Guess Collection"独立出来，成为更高质感的设计师服饰。代表Guess品牌象征的标志常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。Guess的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。Guess的广告设计亦如另一年轻女装品牌希思黎 (Sisley) 一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。不少名模由拍摄Guess的平面广告出生，当中包括黑珍珠纳奥米·坎贝尔(Naomi Campbell) 及克劳蒂亚·雪佛 (Claudia Schiffer)，Guess的平面广告往往令模特给人留下深刻印象。Guess故事Guess于世界各地七十多个国家均有销售点，Guess的专门店更多于一百间，销售柜台更多于一千个。Guess的创始人——Marciano兄弟生长在法国一个充满热情的南方地区，法国式的设计与生活型态早已深植心中。Marciano兄弟对美国西岸的生活走向亦分外欣赏，于七十年代迁往美国，在加州展开他们的时装梦。在1980年代初期，服装设计前景暗淡，人们认为牛仔丹宁商品已经是过时的产物。然而，Marciano融合欧洲风格和美国的传统精神，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个优雅得体，创新以及不受时间影响的恒久性感代表物。起初，零售商当时对于Guess的产品走向，皆抱着相当大的怀疑，各买家一致认为牛仔单品已经式微，Marciano兄弟心中却深信不疑，推出一条名为Guess 紧身“梦露式”女性牛仔裤，以性感以及独特的设计风格打拼出了一条崭新理念。经过长期的交涉，Bloomingdale百货终于愿意销售2打的Marilynjean，算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意。结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空。Marciano兄弟从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌。这个牛仔商品的新发展，亦让牛仔裤成为一个不受时间影响的时尚代表。